Слово «эвфемизм» обозначает нейтральное выражение, которое заменяет некорректное, чтобы сделать текст более благозвучным или завуалированным. К такой замене прибегают политики, социологи и рекламщики, используют стилистический прием и в интимной сфере. Как научиться этому искусству и правильно искать такие синонимы?
Что такое «эвфемизм»?
Эвфемизм – это нейтральное по смыслу слово или описание, которое используется для замены неприличных или неуместных. Термин пришел к нам от ораторов Древней Греции, и в переводе означает «благая речь». Такой стилистический прием используют:
- в сфере политики, чтобы ввести в заблуждение или подтасовать факты;
- в печатных материалах для замены ругательств или неприличных слов из интимной сферы.
Необходимость в таких иносказаниях появилась со времен языковых табу, когда запрещалось называть имена богов или опасные болезни, а еще некоторые явления природы. Позднее, во времена христианства, слово «нечистый» заменило поминание черта. Роль эвфемизмов очень возросла в кругу дворян, когда правила этикета требовали изысканных иносказаний. В современное время такие литературные синонимы успешно заменяют неприличные слова и мат.
Функции эвфемизмов
Использование эвфемизмов объясняется стремлением избежать конфликтов, недоразумений, соблюдением разговорного этикета, попытками создать комфортную ситуацию для собеседника. Основные функции этого стилистического приема:
- Описать действие или предмет в мягкой, не обидной форме: «слабослышащий» вместо «глухой».
- Закамуфлировать истинную суть, значение слова: «учреждение» вместо «тюрьма», «спецконтингент» — «осужденные».
- Утаить от широкой общественности настоящий смысл текста: «высокооплачиваемая работа для девушек без комплексов» — «занятие проституцией».
Сферы употребления эвфемизмов
Эвфемизмы складывались исторически и продолжают дополняться, их можно разделить на 2 группы:
- Постоянные. Существуют в течение многих лет.
- Непостоянные. Применяются в конкретном случае при замене слов.
Слова-эвфемизмы употребляются во всех сферах для изменения эмоциональной и смысловой нагрузки речи или текста. В личной сфере они заменяют описания:
- физиологических процессов: «женское недомогание» — менструация;
- частей туловища, связанных с нижней частью, половых органов;
- отношений между мужчиной и женщиной.
В социальной сфере эвфемизм очень популярен, его используют, чтобы скрыть истинность:
- дипломатических переговоров;
- репрессий со стороны власти или карающих органов;
- военных разработок и секретов;
- работы правоохранительных органов;
- отношений в национальных сообществах
Эвфемизмы в СМИ
Функции эвфемизмов в СМИ сохраняются те же самые, их используют для более благозвучной формулировки:
- Работы представителей власти: «компетентные органы» — «федеральные службы»;
- Описаний военных конфликтов: «зачистка территории» — «уничтожение»;
- Изложения экономических схем: «финансовая пирамида» — «денежная афера»;
- Обозначений национальных или социальных групп: «человек без определенного места жительства» — «бомж», «афроамериканец» — «негр».
- Наименований внешнеполитических мер: «однополярный мир» «диктат Америки».
Эвфемизмы в интернет-коммуникации
Эвфемизмы в современной русской речи формируются с учетом новых технологий и терминов, процесс такой замены является одним из основных в речевой деятельности человека. Потребность в новых обозначениях может возникнуть по трем причинам:
- культурной;
- этической;
- психологической.
Поскольку во всех чатах и форумах запрещена нецензурная речь, бранные выражения заменяют литературными аналогами или «приличным» обозначением. То же самое касается описания товаров секс-шопов или качества интимных услуг. Коллекционеры изобретают свои иносказания, понятные только для них, чаще это касается нелегальных или полулегальных онлайн-аукционов, где продаются предметы или изделия искусства.
Эвфемизмы в рекламе
Очень умело используется эвфемизм в рекламе, пиарщики стараются избегать выражений, которые обидят или оттолкнут потенциального покупателя. Особенно это касается пиара лекарств и косметики, где нужно изложить все эффективные стороны в завуалированной форме: «средство от поноса» — «помощь при диарее». Традиционные характеристики такого иносказания в рекламных текстах:
- Смягчение слов, которые могут показаться неприличными, повредить прибыли или имиджу организации: «лучшие товары для секса» — «в помощь для занятий любовью».
- Отстранение от соперников в бизнесе: «наш высокоэффективный продукт, в отличие от другого».
- Избегание темы возраста, особенно в описании товаров для женщин: «крем для дам пожилого возраста» — «отличное средство омоложения».
Политкорректные эвфемизмы
Политическая корректность требует избегания слов, которые задевают чувства и достоинство людей, поэтому искусство эвфемизма у политиков отточено до высокого уровня. К политически корректным эвфемизмам относятся слова:
- смягчающие дискриминацию по возрасту: «старик» — «человек преклонного возраста»;
- исключающие предвзятость к инвалидам или умственно отсталым: «калека, инвалид» — «личность с особыми потребностями»;
- скрывающие презрительное отношение людям не престижных профессий: «оператор машинного доения» — «доярка»;
- отвлекающие от неприятных событий в экономике: «непопулярные меры» — «увеличение налогов».
Сексуальный эвфемизм
Что значит эвфемизм для понятий, связанных с сексом? Это слова, которые заменяют неприличные словосочетания для беседы в общественных местах: «половой член», «влагалище», «оргазм». Такие замены очень популярны в соцсетях, когда комменты выкладываются в широком доступе, а среди посетителей могут быть и несовершеннолетние. Понятие эвфемизма допускает использование иносказания — кальки с других языков, в последнее время блоггеры стали пользоваться «заменителями», популярными у европейцев. Самые распространенные из них:
- У испанцев выражение «оставить беременной» заменяет «подкинуть посылку». «Мощный пенис» они именуют «дубинкой Дракулы».
- Французы слова «хочу переспать» излагают, как «мидия зевает», а про любовницу с отвисшей грудью скажут, что она «начала давать сдачу».
- Японцы женщину с некрасивым лицом, но отличной фигурой называют «баку-сян» — «красивая спина».
Видео: Братство Языка — Эвфемизмы
Рекомендуемые статьи:
- Что такое ШОВИНИЗМ как явление в обществе
- ГЕДОНИЗМ – что это. Плюсы и минусы
- Что такое ГУМАНИЗМ. Признаки и виды гуманизма
- Что такое ТЩЕСЛАВИЕ, как оно влияет на человека и окружающих
- Что такое ДИСКРИМИНАЦИЯ. Причины, признаки и виды
По материалам — womanadvice.ru
